舒老师的文案课 产品文案痛苦60讲

撬开商业文案的大铁门 培养产品思维、用户视角形成正确的文案观 让你在写文案的突飞猛进！

课程目录

第一单元重新认识产品文案

• 1.1了解舒老师与本课程
• 1.2文案与文字
• 1.3产品文案的分类大图鉴
• 1.4给领导看的&给消费者看的文案
• 1.5糟糕文案，助力排版
• 1.6自嗨者的养成要素
• 1.7你准备好当一名优质文案了吗

第二单元好厉害的产品名

• 2.1品类名不是产品名
• 2.2厉害的产品名看得出性格
• 2.3好名字里有卖点
• 2.4让产品有绰号空间
• 2.5让产品名有人格与可描述

第三单元一句话文案

• 3.1在15个字内解决问题
• 3.2一句话的核心
• 3.3字眼和词汇的选择
• 3.4一句话写好标题
• 3.5产品广告语

第四单元受众分类，其实比你想的要更具体

• 4.1养成好习惯，先罗列受众
• 4.2受众的标签化分类法
• 4.3还原受众的消费行为与生活习惯
• 4.4用痛点去对标卖点
• 4.5不用问卷，怎么获取真实的受众想法
• 4.6想想受众的替代方案
• 4.7想想受众的性格
• 4.8从受众的处境中寻找痛点

第五单元分清产品卖点的主次关系

• 5.1卖点永远从痛点中获取
• 5.2卖点的真实性验证
• 5.3根据需求规模给卖点分类
• 5.4根据竞争优势给卖点分类
• 5.5核心卖点只有一个
• 5.6好卖点的共鸣性与差异化
• 5.7.感性卖点也是卖点

第六单元产品详情页文案

• 6.1我们在写详情页文案时在干什么？
• 6.2写之前看看竟品和评价区
• 6.3帮消费者问问题
• 6.4差异化卖点与边缘性卖点
• 6.5同理心与真实
• 6.6降低阅读障碍的几个办法
• 6.7画面感的产生：优秀文案崭露头角
• 6.8文案中的法律问题

第七单元产品文案的其他写法与练法

• 1.情绪也是卖点
• 2.唐突与冒犯是必要的
• 3.别人用过的就别再用了
• 4.数字很好用
• 5.类比暗示：再详细讲讲
• 6.别人用过的就别再用了
• 7.别埋包袱，说话简单
• 8.不是一以贯之，而是对性格下药
• 9.产品文案要对品牌带来点什么
• 10.慎用热点与当下流行

第八单元案例课与其他交代

• 1.案例一：产品广告语案例详解
• 2.案例二：产品详情页案例详解（1）
• 3.案例三：产品详情页案例详解（2）
• 3.案例四：产品氛围文案案例详解
• 4.案例五分享
• 5.案例六分享
• 6.案例七分享
• 7.之后怎么学
• 8.文案推荐书单
• 9.长期增加表达欲
• 10.最后：文字科学